Bartłomiej Roszkowski, Prezes, NetPress Digital

Strona otwieramy.pl była elementem większej, przedpremierowej kampanii nowej platformy, na której sprzedawane miały być cyfrowe publikacje (obecnie Nexto.pl). Celem akcji była promocja nowego systemu sprzedaży produktów elektronicznych, w systemie partnerskim (ebooki, e-prasa, książki audio) – obecnie nextranet.pl. Budżet kampanii wynosił 10 tys. PLN.

Dzięki odpowiedniemu wykorzystaniu mechanizmów wirusowych (zarejestrowani użytkownicy polecali system innym użytkownikom, w zamian za przyszłe potencjalne zyski od zarobków każdej osoby poleconej) oraz aury tajemniczości i budowania napięcia akcja okazała się niebywałym sukcesem. Akcja była prowadzona w okresie: 10 września 2007 – 10 stycznia 2008. Stronę kampanii odwiedziło ponad 1291 tys. użytkowników. Strona charakteryzowała się nadzwyczaj niskim współczynnikiem odrzuceń (36,86%).

W ramach kampanii pozyskano do bazy grupę ponad 130 tys. adresów email, co daje konwersję na poziomie ok. 10% (stosunek liczby zarejestrowanych w stosunku do odwiedzających). Koszt pozyskania jednego użytkownika wyniósł po podsumowaniu wydatków kampanii ok. 0,07 PLN. Po oficjalnym otwarciu systemu strona jest nadal wykorzystywana (po lekkich modyfikacjach) do pozyskiwania nowych partnerów do bazy platformy nextranet.pl.

Obecnie na stronie jest przekierowanie na finalną stronę oraz opcja zapisania się na darmowy kurs internetowy, z wykorzystaniem mechanizmów autorespondera.

Anegdota pochodzi z książki Usability w e-Biznesie.
Podziel się wiedzą. Napisz do nas i przedstaw swój mikro-case study.

Tags: , , ,